Acción Cultura Española, más conocida como AC/E, acaba de presentar una publicación que refleja el impacto que Internet está teniendo en nuestra sociedad, y todo ello con el fin de profundizar en la transformación del sector cultural y ayudar a sus entidades y profesionales a crear experiencias en línea con las expectativas de los usuarios del siglo XXI: la cultura digital.
En la presentación del proyecto, celebrado en el Espacio Fundación Telefónica, se ha abordado, entre otros, el gran cambio que están provocando las tecnologías en los hábitos de los lectores, así como la estrecha relación entre el aprendizaje y la voz, (algo que, según Javier Celaya, que ha ejercido como moderador en este evento, “ya se ve reflejado en el auge de las smartvoices y los robots familiares”).
Asimismo, perlas como “somos prisioneros de la simplificación de estos sistemas de contenidos. Con las recomendaciones que nos hacen caemos en la pasividad. Hemos perdido la escucha activa”, de Elena Neira, escritora experta en Comunicación y Marketing (y colaboradora de la publicación), han hecho pensar si es esta la mejor época para ser creador.
Por ello, la presentación también ha estado dedicada a las nuevas formas de contar historias. Se ha hablado de las historias transmedia, la influencia de Netflix en nuestros comportamientos de consumo y en qué se está trabajando desde la Inteligencia Artificial. La propia Neira, hablando de Netflix, ha asegurado que esta compañía domina el mundo. ¿Por qué? “Más de 117 millones de suscriptores, presente en 190 países, más de 1.000 millones de horas de contenido reproducido semanalmente, más de 8.000 millones de dólares invertidos en contenido digital…”.
Según ella, la nueva cultura pretende basarse más en el usuario que en sus propias ventas. Y la manera más fácil es obvia: dándole al cliente una gran cantidad de horas en contenido cultural para su disfrute. Puede que la cultura se sature, pero el mercado gana. “De hecho, estas plataformas, concretamente Netflix, están hechas para ti. Personalizadas no solo por su imagen, sino por los que contenidos que sueles buscar”. Sin duda, una gran época para ser creador.
