"Un zapato para cualquier ocasión". De este modo resume Marc Calzada la filosofía de Awel, marca de estilo de vida que se propone revolucionar una industria que mueve a nivel mundial 375 millones de dólares al año (algo más de 300 millones de euros). Fundada en noviembre de 2017, nació del deseo de crear productos con un diseño simple que pudiesen crear un impacto real en la vida cotidiana de las personas. "Ha sido un largo camino hasta llegar a este punto, pero creemos que vamos a mejorar el día a día de las personas", reconoce su fundador
Inspirados tanto él como su hermano Jordi por un viaje familiar a Vietnam en el que a Marc le salieron ampollas por no llevar calcetines en sus zapatillas, el origen de Awel parte de un propósito tan ambicioso como necesario: diseñar el calzado más cómodo jamás creado. No fue hasta un año después cuando los dos vieron la oportunidad de revolucionar un mercado que, a su modo de ver, hasta ese momento se había basado en los canales tradicionales, reducción de costes y un trato impersonal del consumidor.
"Creemos que hay una gran oportunidad en crear zapatos de alta calidad con materiales innovadores, naturales y sostenibles. Un producto simple, elegante y hecho de lana de Merino 100% natural es lo que nos caracteriza, así como un modelo de negocio innovador, con la atención al cliente como base y manteniendo una conversación con los consumidores", apunta Calzada. Después de un proceso de investigación que concluyó en que la mayoría de los ciudadanos se sienten cómodos en sneakers casuales, ligeros, flexibles y cómodos, los fundadores aún tenían un reto mayor: acabar con detalles desagradables para los pies como las costuras y el mal olor de los pies.
EL PRIMER PRODUCTO
Las Awel Move son el primer producto de la compañía. Se trata de un sneaker casual y cuya misión es adaptarse a cualquier ocasión. "Estilo, confort y sostenibilidad" son su definición según la firma, pero especialmente es el Merino lo que las hace diferentes, ya que cuenta con una serie de propiedades naturales de relevancia: regula la temperatura manteniendo los pies cálidos en invierno y frescos en verano, reduce el sudor, minimiza el olor y es suave y ligero. "Nuestra filosofía de diseño es simple y usamos materiales innovadores para crear un producto final increíblemente cómodo", asegura Calzada.
