Reinventar el futuro de la belleza profesional a través de la tecnología. Es el reto que propone L´Oréal en la competición mundial Brandstorm, dirigida a jóvenes entre 18 y 30 años. Con esta iniciativa, la compañía quiere ayudarles a impulsar sus carreras profesionales facilitando su contacto con reclutadores de cara a una primera experiencia laboral, así como inspirarles para llevar a cabo grandes ideas que desafíen el status-quo y den forma al futuro de la belleza.
“La competición busca participantes con perfiles muy diversos, teniendo especial atención a aquellos con formación en áreas como Marketing, Tech e Ingeniería, que son las carreras en las que mayor participación hemos observado en las últimas ediciones, pero todo el mundo tiene cabida, ya que valoramos la diversidad de conocimientos y perspectivas”, explica Blanca Muñoz, directora de Talento de L’Oréal España y Portugal. Además, los participantes deben tener un interés marcado en áreas específicas de la belleza, como inclusión, sostenibilidad o tecnología aplicada.
Brandstorm alcanza en 2024 su 32º aniversario y, en el caso de España y Portugal, celebra su tercera edición como clúster. En 2023 se inscribieron en ambos países más de 800 participantes. Para este año, se ha puesto como objetivo superar los 100.000 participantes en todo el mundo, de los que se espera que alrededor de 1.200 sean de España y Portugal.
Fomentar la innovación, el desarrollo de talento y la excelencia académica en el ámbito de la belleza
Actualmente, en España, mantienen colaboraciones estratégicas con prestigiosas universidades e instituciones educativas como UAM, UC3M, ESCP, IE, Esade, UNAV, IESE, ESIC, ISDI y The Valley, entre otras. “Estos partners no solo incluyen a Brandstorm en sus programas de inserción laboral, sino que también abarcan una amplia gama de iniciativas y oportunidades profesionales que ofrecemos a los estudiantes. Desde programas de prácticas hasta colaboraciones en proyectos de investigación, trabajamos en estrecha colaboración con estas universidades para fomentar la innovación, el desarrollo de talento y la excelencia académica en el ámbito de la belleza”, cuenta Blanca Muñoz.
Los equipos finalistas, tanto de España como de Portugal, defenderán sus propuestas primero ante un jurado formado por expertos de la compañía y periodistas. Posteriormente, el equipo que resulte ganador acudirá a la final internacional en Londres. Los ganadores conseguirán 3 meses de prácticas de emprendimiento en la sede de L’Oréal en París, con todos los gastos de viaje y alojamiento incluidos.
"Queremos empoderar a los jóvenes para que sean catalizadores del cambio social"
El año pasado, a nivel global, la competición facilitó la contratación de un total de 426 participantes, de los cuales 9 fueron contratados dentro del cluster España y Portugal. La directora de Talento de L´Oreal señala el impacto significativo que Brandstorm tiene en el reclutamiento de talento joven. “Para la edición actual, aspiramos a superar este logro, con más de 1.000 contrataciones planificadas en los más de 72 países participantes, consolidando así nuestro compromiso con el desarrollo profesional de los jóvenes talentos”.
En la compañía cuentan con otros programas como “L’Oréal for Youth", que lanzaron en 2021. Se trata de una iniciativa que cuenta con formaciones y masterclasses con las que quieren mejorar la empleabilidad. “A través de este programa, no solo buscamos atraer talento joven, sino también empoderarlos para que sean catalizadores del cambio social. Creemos firmemente que las empresas, incluida la nuestra, deben ser más que meros actores económicos; deben ser parte integral de las soluciones para los desafíos a los que se enfrenta el mundo”, concluye.
