En el recuerdo de quienes empezaron a escuchar rumores entre 2016 y 2018 sobre una red social china que iba a hacerle la competencia a gigantes como Facebook o Instagram es inevitable la imagen de adolescentes haciendo todo tipo de bailes y coreografías, en grupo o en solitario. Pero TikTok ya no es eso. O al menos no solo. La red social cuenta con más de 1.081 millones de usuarios activos al mes en todo el mundo, según datos tomados de los informes de ByteDance Ltd. en julio de este año. Pero lo más importante, como asegura Ana Gómez, su Head of Agency Partnerships Iberia, "TikTok está cambiando el paradigma del consumo".
En el marco de WPP GALLERY OPEN –evento que ha expuesto tendencias significativas sobre creatividad, publicidad y marketing–, la responsable ha hablado de los retos más inmediatos de la plataforma, la cual define como "un zapping hiperinteligente" y "un lienzo humano. Augura que liderará el nuevo lenguaje audiovisual. "Ya no somos solo una plataforma para adolescentes que bailan. TikTok ha entrado con fuerza en el mundo de la educación, la información y el consumo; es un escaparate perfecto para las marcas y lo más relevante: nos hemos convertido en una plataforma intergeneracional".
Respecto a este último aspecto, el 67% de quienes consumen TikTok son mayores de 25 años. "La sociedad empieza a entender que educar y entretener van de la mano, por eso el target es cada vez más amplio", sostiene Gómez. Tanto es así que la plataforma ha llegado a convertirse recientemente en una especie de club de lectura a través de su iniciativa #BookTok. "Es una tendencia en sí misma", remarca Gómez. Desde 2021 ha pasado a ser en el rincón preferido de los lectores dentro de la plataforma y está revolucionando de forma particular el mundo editorial.
Los vídeos dentro del hashtag de #BookTok suman más de 7 mil millones de visualizaciones y lo que empezó con una serie de videos creativos desvelando los sentimientos que producen ciertos libros al leer su final, se ha convertido en una comunidad totalmente integrada en las tendencias de la plataforma. En #BookTok pueden encontrarse vídeos en los que los usuarios recrean historias, crean trailers del libro, usan las canciones del momento para recomendar nuevos títulos y se suman a retos para contar, de una manera diferente, las historias que narran sus libros preferidos.
"Esta es la clave de las redes sociales de esta década. Educar, relacionarse y vender desde la creatividad", apunta Gómez. Por otro lado, hace menos de un año, TikTok ratificaba su compromiso con la formación y la captación de talento creativo con la puesta en marcha de CAP University, un programa educativo de creatividad para agencias.
Otra de las tendencias más fuertes en la red social destacada por Gómez es 'TikTok made me buy it' (TikTok me hizo comprarlo, en español), en donde los usuarios comparten su experiencia al probar los productos que compran después de ver a otras personas usarlos. "TikTok está creando subculturas dentro de la propia esencia de la red social. Hemos convertido el consumo en algo participativo e imperfecto". Esta imperfección señalada por Gómez protagoniza el éxito de la plataforma. "Durante décadas, los anuncios televisivos han vendido mundos idílicos, con actores y guiones preparados. El lenguaje de TikTok es el del día a día, con la gente del día a día y con su forma de entender la vida".
