MÁLAGA. De vocación global pero arraigo local, el Grupo Cosentino -artífice de superficies innovadoras para la arquitectura y el diseño como Silestone o Dekton- tiene el 60 % de su negocio en Estados Unidos. Valentín Tijeras, vicepresidente de Innovación y Producto de la compañía almeriense recordaba este dato para dejar constancia de la situación a la que les toca enfrentarse si tenemos en cuenta la política arancelaria de la administración Trump. Tijeras ha debatido sobre soberanía tecnológica, competitividad y liderazgo en Europa durante su participación en la 14 edición del foro Transfiere, que hoy concluye en Málaga.
Ganar velocidad
El memento de Cosentino en el mercado estadounidense le ha llevado a proyectar su primera planta de fabricación fuera de Almería, en Florida. Pero hay más desafíos a los que prestar atención. “La mayor parte de nuestros competidores está en Asia. En los últimos meses he viajado varias veces a China y he podido conocer de cerca a qué nos enfrentamos”, detallaba Tijeras. “En Europa nos hemos despertado tarde. No vimos la jugada con la perspectiva estratégica suficiente. En Asia no he observado que haya empresas con gente más lista, ni con más medios a su alcance que las europeas, pero sí son más ágiles”.
A esta agilidad ayuda, según el experto, una burocracia más ligera con la que competir en un entorno cambiante. Para completar el ‘diagnóstico’, Valentín Tijeras ha sido testigo de una ola de emprendimiento que contrasta con las intenciones de la juventud europea. “El emprendimiento en Europa nos lo hemos cargado entre todos. Los jóvenes aspiran a conseguir un trabajo seguro y sin sobresaltos. Por contra, el mundo de la empresa es muy difícil. Todos los días hay que reinventarse. Así lo exige la competencia en un mundo global”.
"No podemos hablar de una sociedad competitiva si no dejamos atrás el despilfarro y la ineficiencia"
En la reciente feria KIBIS (Kitchen & Bath Industry Show), el mayor evento de la industria de la cocina y el baño de Norteamérica, Cosentino obtuvo varios galardones, entre ellos dos ’Best of KBIS’. En la categoría de baño ‘Style Statement: Bath’, obtuvo el primer premio por su propuesta de mueble de baño junto a la firma James Martin Vanities. Dentro de la categoría ‘Sustainable Standout’, que distingue a lo más innovador de la feria en términos de sostenibilidad, en la modalidad ‘Silver’ fue reconocida la última colección de Silestone®XM, Le Chic Bohème. El stand de Cosentino fue premiado como el mejor de la feria en la categoría gran espacio.
“Sin embargo”, apunta Tijeras, “la gran mayoría de las conversaciones que hemos tenido allí han girado alrededor de cómo abaratar precios y ser más competitivos. Eso nos lleva, de nuevo, a ser más ágiles”. El directivo admitía que en la actualidad, “a las empresas nos toca correr maratones al ritmo de un sprint de 100 metros. Y hay que estar muy en forma. Todos los días nos preguntamos cómo adelgazar un poco más siendo a la vez muy productivos. Es un ejercicio sano y retador que recomiendo a todas las organizaciones. No podemos hablar de una sociedad competitiva si no dejamos atrás el despilfarro y la ineficiencia”.
Talento, fortalezas y tecnología
De vuelta a Europa, Tijeras valora que la UE sea asociada con un espacio de democracia y seguridad, pero opina que “definitivamente, debemos movernos más rápido”. A la administración le pide que genere las condiciones necesarias para que las empresas crezcan. “No se trata tanto de apostar por un sector u otro. Los empresarios son animales que sobreviven en los entornos más inhóspitos, pero necesitan un marco regulatorio claro y bien definido. O equilibramos el terreno de juego respecto a otras regiones del mundo, o va a ser muy complicado avanzar”.
En cuanto a otro reto vigente, la atracción y retención de talento, Valentín Tijeras aseguraba que en Cosentino se han preocupado de tener con ellos a los mejores. “Hemos aprendido que lograrlo es cada vez menos una cuestión de dinero”. Las cosas han cambiado mucho en los últimos 25 años. “Lo importante es que el proyecto les motive, que mire hacia el futuro. Tienen que creer en lo que hacemos. Por nuestra parte, les damos autonomía y capacidad para crecer mientras son conscientes de que están aportando algo a la sociedad”.
Si hay una tecnología que lo va a poner todo patas arriba, esa es la inteligencia artificial. Valentín Tijeras ha señalado que la IA “será un elemento disruptor que provocará que el tamaño de las empresas ya no tenga tanta importancia para explicar la relevancia de lo que son capaces de hacer. En Cosentino usamos herramientas gratuitas de IA, al alcance de todos, que nos ayudan a comprender y resolver determinados problemas. Mucha innovación radical tendrá su origen en empresas pequeñas a las que habrá que ayudar a dar el salto”.
